Metodologi Penelitian Pengaruh Keragaman Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Koperasi Visiana Bakti TVRI Jakarta

1. Jenis Penelitian

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang bersifat kausalitas. Pendekatan kuantitatif dipilih karena data yang dikumpulkan berbentuk angka dan dianalisis menggunakan prosedur statistik untuk menguji hipotesis yang telah dirumuskan. Sifat kausalitas dalam penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan hubungan sebab-akibat antara variabel independen (keragaman produk dan harga) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Dengan kata lain, penelitian ini berupaya membuktikan seberapa besar pengaruh keragaman produk dan harga secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian konsumen di Koperasi Visiana Bakti TVRI Jakarta.

2. Lokasi dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilaksanakan di Koperasi Visiana Bakti TVRI Jakarta. Lokasi ini dipilih karena koperasi ini merupakan salah satu unit usaha yang aktif melayani kebutuhan anggota dan masyarakat sekitar, serta menyediakan berbagai macam produk kebutuhan sehari-hari. Waktu penelitian dilaksanakan selama periode aktif operasional koperasi untuk memastikan data yang diperoleh merepresentasikan kondisi aktivitas jual-beli yang sebenarnya.

3. Populasi dan Sampel

Populasi

Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan transaksi pembelian di Koperasi Visiana Bakti TVRI Jakarta. Mengingat jumlah konsumen yang tidak terbatas dan terus bergerak setiap harinya, maka penelitian ini menggunakan populasi yang tak terhingga (infinite population).

Teknik Pengambilan Sampel

Karena populasi tidak diketahui jumlah pastinya, peneliti menggunakan teknik sampling Incidental Sampling. teknik ini merupakan bentuk dari Non-Probability Sampling di mana sampel diambil berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang kebetulan bertemu dengan peneliti dan pernah melakukan pembelian di koperasi dapat dijadikan responden.

Untuk menentukan jumlah sampel yang representatif, peneliti menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan (margin of error) yang ditetapkan sebesar 10%. Rumus Slovin adalah sebagai berikut:

Keterangan:
n : jumlah sampel
N : jumlah populasi
e : tingkat kesalahan (10%)

Mengacu pada data rata-rata pengunjung koperasi dalam periode tertentu, dipilih jumlah sampel sebanyak responden yang dianggap mewakili karakteristik konsumen secara adekuat untuk kebutuhan analisis statistik.

4. Definisi Operasional Variabel

Untuk menghindari kesalahpahaman dalam penginterpretasian hasil, variabel-variabel dalam penelitian ini didefinisikan secara operasional sebagai berikut:

a. Variabel Independen (X)

Variabel independen adalah variabel yang mempengaruhi atau menyebabkan timbulnya variabel dependen. Dalam penelitian ini terdapat dua variabel independen:

• Keragaman Produk (X1): Berbagai jenis variasi barang yang ditawarkan koperasi untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Diukur berdasarkan indikator: variasi jenis barang, variasi ukuran, variasi bentuk, dan ketersediaan stok produk yang berbeda.
• Harga (X2): Uang yang harus dibayarkan konsumen untuk mendapatkan sebuah produk. Diukur berdasarkan indikator: keterjangkauan harga terhadap daya beli, kesesuaian harga dengan kualitas produk, dan perbandingan harga dengan tempat lain.

b. Variabel Dependen (Y)

• Keputusan Pembelian (Y): Tindakan konsumen untuk memutuskan membeli atau tidak terhadap produk yang ditawarkan koperasi. Diukur melalui tahapan: pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian.

5. Metode Pengumpulan Data

Data dikumpulkan menggunakan dua metode utama:

• Kuesioner (Angket): Metode ini digunakan untuk memperoleh data primer. Peneliti menyebarkan daftar pertanyaan tertulis yang terstruktur kepada responden (konsumen Koperasi Visiana Bakti TVRI Jakarta). Pertanyaan dirancang menggunakan skala Likert dengan pilihan jawaban 1 sampai 5, yaitu:
  • Sangat Tidak Setuju (STS)
  • Tidak Setuju (TS)
  • Cukup Setuju (CS)
  • Setuju (S)
  • Sangat Setuju (SS)
• Studi Pustaka: Metode ini digunakan untuk memperoleh data sekunder. Peneliti mengumpulkan informasi dari buku-buku referensi, jurnal ilmiah, skripsi, tesis, serta dokumen terkait teori pemasaran, perilaku konsumen, dan metodologi penelitian yang relevan dengan topik pembahasan.

6. Teknik Analisis Data

Data yang terkumpul akan diproses dan dianalisis menggunakan bantuan perangkat lunak statistik. Tahapan analisis data yang dilakukan adalah sebagai berikut:

Uji Instrumen Penelitian

Sebelum dianalisis lebih lanjut, kuesioner harus diuji terlebih dahulu untuk memastikanvaliditas dan reliabilitasnya.

• Uji Validitas: Digunakan untuk mengukur sejauh mana ketepatan suatu instrumen pengukuran dalam melakukan fungsi ukurnya. Suatu item pertanyaan dikatakan valid jika nilai r hitung (Pearson Correlation) lebih besar dari nilai r tabel.
• Uji Reliabilitas: Digunakan untuk mengetahui sejauh mana suatu alat ukur dapat dipercaya atau dapat diandalkan. Pengujian ini menggunakan teknik Cronbachs Alpha. Instrumen dikatakan reliabel jika nilai Cronbachs Alpha > 0,60.

Uji Asumsi Klasik

Analisis regresi linier berganda mensyaratkan terpenuhinya asumsi klasik, antara lain:

1. Uji Normalitas: Untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi normal.
2. Uji Multikolinearitas: Untuk menguji apakah terdapat korelasi yang kuat antar variabel independen. Dinyatakan tidak terjadi multikolinearitas jika nilai Tolerance > 0,1 dan VIF < 10.
3. Uji Heteroskedastisitas: Untuk menguji apakah terjadi ketidaksamaan varians dari residual satu pengamatan ke pengamatan lain. Model regresi dikatakan baik jika tidak terjadi heteroskedastisitas.

Analisis Regresi Linier Berganda

Analisis ini digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel keragaman produk (X1) dan harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). Persamaan regresi yang digunakan adalah:

Keterangan:
Y : Keputusan Pembelian
a : Konstanta
b1 : Koefisien regresi Keragaman Produk
b2 : Koefisien regresi Harga
X1 : Keragaman Produk
X2 : Harga
e : Error (residual)

Uji Hipotesis

• Uji t (Parsial): Digunakan untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen secara individual terhadap variabel dependen. Hipotesis diterima jika nilai Sig. < 0,05.
• Uji F (Simultan): Digunakan untuk mengetahui pengaruh semua variabel independen secara bersama-sama terhadap variabel dependen. Hipotesis diterima jika nilai Sig. < 0,05.
• Koefisien Determinasi (R²): Digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menjelaskan variasi variabel dependen.

Dengan penerapan metodologi ini secara ketat, penelitian diharapkan dapat menghasilkan kesimpulan yang valid, obyektif, dan dapat dipertanggungjawabkan secara ilmiah mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di Koperasi Visiana Bakti TVRI Jakarta.